Welche Geschichte wird erzählt?
Probleme, die mithilfe einer Kampagne gelöst werden sollen, müssen kommuniziert werden. Darüber hinaus muss klar sein, welche konkreten Lösungsansätze vorgesehen sind, damit Menschen ein Vorhaben unterstützen.
Kommunikation ist das Herzstück einer Kampagne. Ob eine ausgewählte Gruppe von Politiker*innen oder Millionen von Menschen erreicht werden soll, spielt dabei keine Rolle.
Kernfragen einer Kommunikationsstrategie
- Was ist die Botschaft?
- Wer soll mit dieser Botschaft wo erreicht werden?
- Welche Reaktionen und Resultate sind erwünscht?
Wurden Zielgruppen, Botschaften und Kanäle festgelegt, gilt es, einen Kommunikationsplan zu erstellen. Dieser sollte jede geplante Veröffentlichung, die entsprechenden Daten dazu sowie mögliche Kosten enthalten. In dem Plan sollten auch Zwischenziele aufgenommen werden, an denen der stetige Fortschritt der Kampagne erkennbar wird.